Publicidad / William Arens

Por: Arens, William
México : McGraw-Hill, 2000Edición: 7a edDescripción: 573 p. 24x28 cmISBN: 9701044746Tema(s): DISEÑO GRÁFICO | PLANIFICACION DE MERCADEO | PUBLICIDADClasificación CDD: 659.1 A735p 2000
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LIBRO GENERAL LIBRO GENERAL Biblioteca Central Bogotá
COLEC_GEN 659.1 A735p 2000 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible 0000001156
LIBRO GENERAL LIBRO GENERAL Biblioteca Central Bogotá
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I PARTE- PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD 1- Las dimensiones de la publicidad 2- Los aspectos económico, social y legal de la publicidad 3- Alcance de la publicidad: de lo local a lo global II PARTE- FORMULACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD 4- Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad 5- Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria 6- Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad 7- Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing 8- Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado III PARTE- INTEGRACIÓN DE LA PUBLICIDAD A OTROS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE COMUNICACIÓN 9- Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas 10- Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa IV PARTE- CREACIÓN DE ANUNCIOS Y COMERCIALES 11- Estrategia creativa y el proceso creativo 12- Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario 13- Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales V PARTE- UTILIZACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS 14- Utilización de los medios impresos 15- Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio 16- Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo 17- Utilización de los medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios

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